나이키의 새 CEO 엘리엇 힐(Elliot Hill)이 브랜드 위기의 원인은 지나친 할인 정책 때문이라고 말했습니다. 그는 취임 후 첫 실적 발표 어닝콜에서 소매업체들과의 협력관계를 재건하고 할인과 프로모션을 자제하는 것을 우선순위로 내세웠는데요.
그는 "우리는 과도하게 프로모션을 해왔다. 가격 인하 수준은 우리 브랜드에 영향을 끼쳤을 뿐만 아니라 전체적인 시장과 협력사들에게도 좋지 않은 영향을 끼쳤다"라고 말했습니다. 이어 "일부 조치는 단기 실적에 부정적 영향을 끼치겠지만 우리는 장기적 관점을 갖고 있다. 변화에는 시간이 걸릴 것"이라고 덧붙였는데요.
한편 나이키는 이날 실적 발표를 통해 회계연도 2분기 순 매출이 전년 동기 대비 7.7% 감소한 123억 5000만 달러를 기록했다고 밝혔으며, 이는 시장 전망치였던 9.41% 감소에 비해 예상보다 나은 수치였습니다.
장기적인 관점으로 프로모션을 줄여나갈 예정이다
© @loadednz
나이키의 새 CEO 엘리엇 힐(Elliot Hill)이 브랜드 위기의 원인은 지나친 할인 정책 때문이라고 말했습니다. 그는 취임 후 첫 실적 발표 어닝콜에서 소매업체들과의 협력관계를 재건하고 할인과 프로모션을 자제하는 것을 우선순위로 내세웠는데요.
그는 "우리는 과도하게 프로모션을 해왔다. 가격 인하 수준은 우리 브랜드에 영향을 끼쳤을 뿐만 아니라 전체적인 시장과 협력사들에게도 좋지 않은 영향을 끼쳤다"라고 말했습니다. 이어 "일부 조치는 단기 실적에 부정적 영향을 끼치겠지만 우리는 장기적 관점을 갖고 있다. 변화에는 시간이 걸릴 것"이라고 덧붙였는데요.
한편 나이키는 이날 실적 발표를 통해 회계연도 2분기 순 매출이 전년 동기 대비 7.7% 감소한 123억 5000만 달러를 기록했다고 밝혔으며, 이는 시장 전망치였던 9.41% 감소에 비해 예상보다 나은 수치였습니다.
Editor: 정민