중국 팬들은 '굴욕적인 역사'라며 문제를 제기했다
© Lemaire
르메르(Lemaire)가 최근 선보인 향기 컬렉션 캠페인으로 중국에서 거센 비판을 받았습니다. 브랜드 특유의 정갈한 분위기를 담아내려 했지만, 정작 현지인들에게는 공포심과 불쾌감을 유발했다는 지적이 쏟아지는 중인데요. 문제가 된 지점은 청나라 시대의 변발을 연상시키는 길게 땋은 머리카락 모양의 소품이었습니다.
특히 땋은 머리 소품 바로 옆에 날카로운 가위를 배치한 연출이 결정적인 화근이 되었습니다. 중국인들은 이 장면이 과거의 굴욕적인 역사, 혹은 귀신 이야기를 떠올리게 한다며 강한 거부감을 드러냈는데요. 팬들은 세련된 감각을 자랑하던 브랜드가 현지 문화에 대한 이해 없이 이런 이미지를 만들었다는 사실에 깊은 실망감을 표했습니다.
논란이 커지자 르메르는 공식 사과문을 발표하고 관련 게시물을 즉시 삭제했습니다. 특정 문화를 비하하려는 의도는 전혀 없었으며, 디자인의 질감과 형태를 탐구하는 과정에서 발생한 부주의였다고 해명했는데요. 하지만 24시간 뒤 사라지는 인스타그램 스토리를 통해 사과를 전하면서 대응 방식이 진정성 없다는 비판까지 더해지는 모습입니다.
논란이 된 제품은 디퓨저 ‘Tresse‘로, 현재 브랜드 공식 웹사이트에서 판매 중입니다.
Editor: 정민
중국 팬들은 '굴욕적인 역사'라며 문제를 제기했다
© Lemaire
르메르(Lemaire)가 최근 선보인 향기 컬렉션 캠페인으로 중국에서 거센 비판을 받았습니다. 브랜드 특유의 정갈한 분위기를 담아내려 했지만, 정작 현지인들에게는 공포심과 불쾌감을 유발했다는 지적이 쏟아지는 중인데요. 문제가 된 지점은 청나라 시대의 변발을 연상시키는 길게 땋은 머리카락 모양의 소품이었습니다.
특히 땋은 머리 소품 바로 옆에 날카로운 가위를 배치한 연출이 결정적인 화근이 되었습니다. 중국인들은 이 장면이 과거의 굴욕적인 역사, 혹은 귀신 이야기를 떠올리게 한다며 강한 거부감을 드러냈는데요. 팬들은 세련된 감각을 자랑하던 브랜드가 현지 문화에 대한 이해 없이 이런 이미지를 만들었다는 사실에 깊은 실망감을 표했습니다.
논란이 커지자 르메르는 공식 사과문을 발표하고 관련 게시물을 즉시 삭제했습니다. 특정 문화를 비하하려는 의도는 전혀 없었으며, 디자인의 질감과 형태를 탐구하는 과정에서 발생한 부주의였다고 해명했는데요. 하지만 24시간 뒤 사라지는 인스타그램 스토리를 통해 사과를 전하면서 대응 방식이 진정성 없다는 비판까지 더해지는 모습입니다.
논란이 된 제품은 디퓨저 ‘Tresse‘로, 현재 브랜드 공식 웹사이트에서 판매 중입니다.
Editor: 정민