'라스트 댄스'가 공개될 때와 달라진 반응
ⓒ 워너 브라더스 코리아
지난 4월 5일, 나이키와 마이클조던이 계약하기까지의 이야기를 담은 영화 [ 에어(AIR) ]'가 개봉했습니다. 영화의 내용은 나이키 창립자 필 나이트(Phil Knight)의 자서전인 '슈독'과 넷플릭스 다큐멘터리 '더 라스트 댄스'를 통해서도 알려진 나이키와 마이클 조던의 계약 이야기로 채워졌죠. 이미 알려진 내용이었더라도 영화 오프닝 부분에서 당시 미국의 문화에 대해 보여주는 모습과 배우들의 대사로 조던과의 계약 전 시장에서 나이키의 위치를 알아볼 수 있는 영화였습니다.
ⓒ ⓒ kidnews.com.au
지금은 마이클 조던 뿐 아니라 수많은 스포츠 스타와의 협업 상품을 내놓고 있는 나이키이지만, 1984년에는 그렇지 않았습니다. 나이키는 육상 분야에서만 성공을 거둔 브랜드였고, 농구에 있어서는 컨버스와 아디다스에 비해 크게 뒤처지고 있는 브랜드였죠. 당시 농구화 부문 1등이었던 컨버스는 농구선수들뿐만 아니라 일반 대중들도 일상생활에서 신을 정도로 인기가 많았으나, 나이키는 농구화 시장에서 낮은 점유율을 가지고 있었습니다.
마이클 조던과의 계약을 따낸 나이키는 마이클 조던만을 위한 라인, [에어 조던] 시리즈를 내놓았고, 출시하자마자 폭발적인 인기를 얻으며 농구화 시장에서 점유율을 높여갔습니다. 그뿐만 아니라 일반인들도 에어 조던을 신는 상황이 벌어졌죠. 나이키는 이 전에도 '프리폰테인(Prefontaine)' 이라는 육상 선수에게 러닝화를 신기기 시작하면서 소비자들의 호응을 얻으며 나이키라는 브랜드를 알린 바 있습니다.
ⓒ Netflix
아쉬운 점은 지난 2020년 공개된 넷플릭스 다큐멘터리 'The Last Dance'가 공개될 당시와 분위기가 사뭇 다르다는 점이었습니다. 라스트 댄스가 공개된 이후 에어 조던 시리즈, 특히 에어 조던 1은 전 세계적으로 폭발적인 인기를 얻었고 나이키는 가장 잘 해왔던 '스토리텔링'으로 컬러를 입힌 시리즈를 발매해왔습니다. 약 2년 정도의 시간 동안 수많은 컬러웨이와 로우탑, 미드탑, 하이탑 제품들이 발매됐으며 아직까지도 많은 사람들이 즐겨신고 있죠.
사실 [에어]의 개봉 소식에 사그라든 에어 조던에 대한 관심이 조금은 더 살아날까 싶은 생각도 있었습니다. 더 이상 큰 이슈가 되지 않는 에어 조던 1이 아니더라도 다른 멋진 넘버링들이 많으니까요. 아쉽게도 영화에 나온 제품은 얼마 전 발매되기도 했던 에어 조던 1 시카고 뿐이었고, 다른 조던 시리즈에 대한 관심은커녕 개봉한 지 일주일이 된 시점에서 누적 관객 수는 8.7만 명에 그쳤습니다.
사실 마이클 조던이 직접 출연하지 않기도 했고, 당시의 멋진 플레이 영상이 거의 나오지 않으니 대중들이 매력을 느끼기에는 아쉬운 점이 있지 않았나 싶기도 합니다. 1997-1998 시즌 시카고 불스의 미공개 영상을 공개했던 라스트 댄스와는 반대되기도 했고요. [에어]를 나이키 측에서 제작한 영화도 아니고, 업계 선두인 나이키의 뜨거운 인기가 식은지 얼마 되지 않아 개봉했기 때문일 수도 있지만, 흥미로운 나이키와 마이클 조던의 계약 이야기에 대중들이 관심을 갖지 않게 된 것도 아쉽습니다. 에어 조던 시리즈의 인기가 한참 뜨거울 때에 개봉했다면 더 많은 사랑을 받았을 것 같아서요. 스토리텔링을 너무나도 잘 하는 브랜드의 중요한 이야기를 담았던 만큼, 영화 개봉의 타이밍이 달라졌다면 더 많은 사람들이 나이키의 스토리텔링을 듣게 되지 않았을까 생각합니다.
Editor: 정민
'라스트 댄스'가 공개될 때와 달라진 반응
ⓒ 워너 브라더스 코리아
지난 4월 5일, 나이키와 마이클조던이 계약하기까지의 이야기를 담은 영화 [ 에어(AIR) ]'가 개봉했습니다. 영화의 내용은 나이키 창립자 필 나이트(Phil Knight)의 자서전인 '슈독'과 넷플릭스 다큐멘터리 '더 라스트 댄스'를 통해서도 알려진 나이키와 마이클 조던의 계약 이야기로 채워졌죠. 이미 알려진 내용이었더라도 영화 오프닝 부분에서 당시 미국의 문화에 대해 보여주는 모습과 배우들의 대사로 조던과의 계약 전 시장에서 나이키의 위치를 알아볼 수 있는 영화였습니다.
ⓒ ⓒ kidnews.com.au
지금은 마이클 조던 뿐 아니라 수많은 스포츠 스타와의 협업 상품을 내놓고 있는 나이키이지만, 1984년에는 그렇지 않았습니다. 나이키는 육상 분야에서만 성공을 거둔 브랜드였고, 농구에 있어서는 컨버스와 아디다스에 비해 크게 뒤처지고 있는 브랜드였죠. 당시 농구화 부문 1등이었던 컨버스는 농구선수들뿐만 아니라 일반 대중들도 일상생활에서 신을 정도로 인기가 많았으나, 나이키는 농구화 시장에서 낮은 점유율을 가지고 있었습니다.
마이클 조던과의 계약을 따낸 나이키는 마이클 조던만을 위한 라인, [에어 조던] 시리즈를 내놓았고, 출시하자마자 폭발적인 인기를 얻으며 농구화 시장에서 점유율을 높여갔습니다. 그뿐만 아니라 일반인들도 에어 조던을 신는 상황이 벌어졌죠. 나이키는 이 전에도 '프리폰테인(Prefontaine)' 이라는 육상 선수에게 러닝화를 신기기 시작하면서 소비자들의 호응을 얻으며 나이키라는 브랜드를 알린 바 있습니다.
ⓒ Netflix
아쉬운 점은 지난 2020년 공개된 넷플릭스 다큐멘터리 'The Last Dance'가 공개될 당시와 분위기가 사뭇 다르다는 점이었습니다. 라스트 댄스가 공개된 이후 에어 조던 시리즈, 특히 에어 조던 1은 전 세계적으로 폭발적인 인기를 얻었고 나이키는 가장 잘 해왔던 '스토리텔링'으로 컬러를 입힌 시리즈를 발매해왔습니다. 약 2년 정도의 시간 동안 수많은 컬러웨이와 로우탑, 미드탑, 하이탑 제품들이 발매됐으며 아직까지도 많은 사람들이 즐겨신고 있죠.
사실 [에어]의 개봉 소식에 사그라든 에어 조던에 대한 관심이 조금은 더 살아날까 싶은 생각도 있었습니다. 더 이상 큰 이슈가 되지 않는 에어 조던 1이 아니더라도 다른 멋진 넘버링들이 많으니까요. 아쉽게도 영화에 나온 제품은 얼마 전 발매되기도 했던 에어 조던 1 시카고 뿐이었고, 다른 조던 시리즈에 대한 관심은커녕 개봉한 지 일주일이 된 시점에서 누적 관객 수는 8.7만 명에 그쳤습니다.
사실 마이클 조던이 직접 출연하지 않기도 했고, 당시의 멋진 플레이 영상이 거의 나오지 않으니 대중들이 매력을 느끼기에는 아쉬운 점이 있지 않았나 싶기도 합니다. 1997-1998 시즌 시카고 불스의 미공개 영상을 공개했던 라스트 댄스와는 반대되기도 했고요. [에어]를 나이키 측에서 제작한 영화도 아니고, 업계 선두인 나이키의 뜨거운 인기가 식은지 얼마 되지 않아 개봉했기 때문일 수도 있지만, 흥미로운 나이키와 마이클 조던의 계약 이야기에 대중들이 관심을 갖지 않게 된 것도 아쉽습니다. 에어 조던 시리즈의 인기가 한참 뜨거울 때에 개봉했다면 더 많은 사랑을 받았을 것 같아서요. 스토리텔링을 너무나도 잘 하는 브랜드의 중요한 이야기를 담았던 만큼, 영화 개봉의 타이밍이 달라졌다면 더 많은 사람들이 나이키의 스토리텔링을 듣게 되지 않았을까 생각합니다.
Editor: 정민